阿迪达斯和耐克是两家全球知名的体育用品品牌，它们在体育用品市场上相互竞争。 阿迪达斯长期担任德国国家足球队的赞助商。然而，德国足协在2024年宣布与耐克达成新的合作协议，结束了与阿迪达斯的合作。 阿迪达斯的老板比约恩-古尔登对德国足协更换装备赞助商的做法表示了批评。
赛季河北华夏幸福足球俱乐部球衣和球鞋都是由耐克赞助的。
在营销策略中，偷袭营销是一种独特且有效的手段。首先，企业可以通过赞助新闻媒体来提升品牌曝光，如柯达通过赞助电视媒体击败竞争对手。电视媒体在体育赛事中的影响力不容忽视，成为众多赞助商争夺的对象。其次，赞助次级项目是另一种策略。
在为期一个月的2018年俄罗斯世界杯期间，阿迪达斯的股价曾下跌了6%——当时由阿迪达斯赞助的、备受看好的德国队在小组赛阶段就早早地被淘汰。而当届大力神杯也最终被耐克赞助的球队法国队夺得——耐克股价同期上涨4%，远远超过了标普500指数当时1%的涨幅。
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1、世界杯服装赞助商品牌有耐克、阿迪达斯、彪马、法国公鸡、熊蜂、马拉松、卡帕、新百伦、马吉德等。
2、每年的休赛期，总会有葡萄牙 体育 的球员与五大联赛的球队产生关联，以至于欧洲媒体评价说，在炒作球员卖高价这方面，没有人敢在葡萄牙 体育 面前称第一。
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4、利物浦目前的赞助商是耐克品牌。2020年1月8日，耐克在官方媒体公众号正式宣布，耐克与利物浦足球俱乐部达成长期合作关系，从2020-2021年赛季开始成为利物浦足球俱乐部的官方装备赞助商。耐克方面表示，与利物浦足球俱乐部的合作伙伴关系将于2020年6月1日生效。
5、北京现代2012年5月29日，北京现代与中国足协正式签约4年，成为中国之队的主赞助商，不过那个时候正是我们的低估时期。
